Sinus-Milieus® Österreich

In einer breit angelegten qualitativen und quantitativen Untersuchung wurde 2001 erstmals die Milieustruktur der österreichischen Gesellschaft ermittelt. INTEGRAL passt das Modell seither an die gesellschaftlichen Trends in Österreich an. Wir haben im Oktober 2022 das neue Sinus-Milieumodell für Österreich veröffentlicht (siehe auch Pressetext).
Die Darstellung der Sinus-Milieus wird auch als "Kartoffelgrafik" bezeichnet. Das Wichtigste über die Sinus-Milieus in aller Kürze erfahren Sie in unserem Video.

Konservativ-Etablierte

Die alte strukturkonservative Elite

Postmaterielle

Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist

Performer

Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite

Kosmopolitische Individualisten

Die individualistische Lifestyle-Avantgarde

Progressive Realisten

Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen

Adaptiv-Pragmatische Mitte

Der flexible und nutzenorientierte Mainstream

Nostalgisch-Bürgerliche

Die systemkritische ehemalige Mitte

Traditionelle

Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation

Konsumorientierte Basis

Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht

Hedonisten

Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

Tipp: Klicken Sie auf ein Sinus-Milieu für eine Kurzbeschreibung

Sinus-Milieus	Kurzbeschreibung
Leitmilieus
Konservativ-Etablierte	Die alte strukturkonservative Elite
Postmaterielle	Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist
Performer	Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite
Zukunftsmilieus
Kosmopolitische Individualisten	Die individualistische Lifestyle-Avantgarde
Progressive Realisten	Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen
Die aktuelle und ehemalige Mitte
Adaptiv-Pragmatische Mitte	Der flexible und nutzenorientierte Mainstream
Nostalgisch-Bürgerliche	Die systemkritische ehemalige Mitte
Milieus der unteren Mitte und Unterschicht
Traditionelle	Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation
Konsumorientierte Basis	Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht
Hedonisten	Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

Die Sinus-Milieus sind integriert in die österreichische Verbraucheranalyse und in das TV-Zuschauer-Panel Teletest. Wie in Deutschland gibt es auch in Österreich eine microgeographische Umsetzung der Sinus-Milieus.

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Die Sinus-Milieus® in der ÖVA

Detaillierte Kenntnisse über Zielgruppen werden immer relevanter für den Erfolg im Marketing. Das gilt für die strategische wie die operative Arbeit. Wir bieten hierzu Einblicke in Kauf- und Kommunikationsverhalten sowie Werthaltungen und Einstellungen der Konsument*innen. In Kooperation mit IMAS International wurden die umfangreichen Analysemöglichkeiten zur Österreichischen Verbraucheranalyse (ÖVA) um die Sinus-Milieus® erweitert.

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Weiterführende Informationen zu den Sinus-Milieus® in Österreich

Für eine erfolgreiche Produktplanung, Markenführung und Kommunikation ist ein umfassendes und genaues Zielgruppenverständnis erforderlich. Die Sinus-Milieus sind dafür ein leistungsfähiges und bewährtes Planungsinstrument, das die Wertorientierungen und Lebensstile der Verbraucher*innen berücksichtigt.

Infopakete Österreich

In unseren Infopaketen haben wir Ihnen die wichtigsten Informationen zu den Sinus-Milieus und zu verschiedenen Spezialthemen aufbereitet. Hierbei werden jeweilige Fragestellungen und Marktbegebenheiten nach Sinus-Milieus analysiert und die Ergebnisse ausführlich dargestellt.

Beim Bezug mehrerer Pakete profitieren Sie von unseren attraktiven Kombi-Preisen.

Neu im Portfolio ist das Infopaket Nachhaltigkeit.

Basispaket Österreich
1.750 Euro zzgl. Mwst.

Das Basis-Infopaket Österreich enthält grundlegende Informationen (in Wort und Bild) über die Sinus-Milieus. Mit diesen Informationen sind Sie in der Lage, kompetent und umfassend mit den einzelnen Zielgruppen zu arbeiten.

zum Infopaket

Medienpaket Österreich
1.700 Euro zzgl. Mwst.

Auf über 200 Seiten erfahren Sie Details über die Mediennutzung der einzelnen Milieus in Bild und Text.

zum Paket

Lebensweltenpaket Österreich
2.700 Euro zzgl. Mwst.

Auf über 400 Seiten werden Sie in Bild und Text in die Lebenswelten der einzelnen Milieus entführt.

zum Infopaket

Infopaket Nachhaltigkeit Österreich
1.700 Euro zzgl. Mwst.

Auf etwa 250 Seiten erfahren Sie, wie die einzelnen Milieus mit dem Thema Nachhaltigkeit umgehen.

zum Infopaket

Trendreport
800 Euro zzgl. Mwst.

Der Bericht beschreibt die Entwicklung der österreichischen Leitwerte.

Zum Report

Booklet "Spenden"
600 Euro zzgl. Mwst.

Der Bericht enthält Informationen zum aktuellen Spendenverhalten in Österreich.

Zum Booklet

Booklet "Gesellschaftliche Konfliktlinien"
790 Euro zzgl. Mwst.

Der Bericht enthält Informationen zur aktuellen Stimmungslage in Österreich.

Zum Booklet

Klimabesorgnis-Monitor
490 Euro zzgl. Mwst.

Der Bericht enthält Informationen zu Wahrnehmungen und Einstellungen rund um den Klimawandel

Weitere Informationen

Infopaket "Jugend"
1.900 Euro zzgl. Mwst.

Der Bericht enthält Textbeschreibungen und Bildmaterial sowie Ergebnisse aus unserer quantitativen Forschung für die 14-29-Jährigen.

Zum Infopaket

Bericht "Junge Menschen in der Arbeitswelt"
3.900 Euro zzgl. Mwst.

Der Bericht enthält Textbeschreibungen und Bildmaterial sowie Ergebnisse aus unserer quantitativen Forschung für die 16-29-Jährigen sowie eine Präsentation.

Weitere Informationen

Workshops

Willkommen in unserer Werkstatt!

Sie möchten mit uns neue Ideen entwickeln oder Studienergebnisse direkt in die Tat umsetzen? Mit unserem umfassenden Workshop-Angebot bringen wir Daten und Insights in Aktion. In halb- oder ganztägigen Veranstaltungen nehmen wir Ihre aktuellen Herausforderungen unter die Lupe und machen Ihre Angebote und Services fit für die Zukunft.

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Sinus-Milieus® Österreich

Konservativ-Etablierte

Postmaterielle

Performer

Kosmopolitische Individualisten

Progressive Realisten

Adaptiv-Pragmatische Mitte

Nostalgisch-Bürgerliche

Traditionelle

Konsumorientierte Basis

Hedonisten

Die Sinus-Milieus® in der ÖVA

Weiterführende Informationen zu den Sinus-Milieus® in Österreich

Infopakete Österreich

Basispaket Österreich1.750 Euro zzgl. Mwst.

Medienpaket Österreich 1.700 Euro zzgl. Mwst.

Lebensweltenpaket Österreich 2.700 Euro zzgl. Mwst.

Infopaket Nachhaltigkeit Österreich 1.700 Euro zzgl. Mwst.

Trendreport 800 Euro zzgl. Mwst.

Booklet "Spenden" 600 Euro zzgl. Mwst.

Booklet "Gesellschaftliche Konfliktlinien" 790 Euro zzgl. Mwst.

Klimabesorgnis-Monitor 490 Euro zzgl. Mwst.

Infopaket "Jugend"1.900 Euro zzgl. Mwst.

Bericht "Junge Menschen in der Arbeitswelt"3.900 Euro zzgl. Mwst.

Workshops

Willkommen in unserer Werkstatt!

Ihre Ansprechpartner*innen für die Sinus-Milieus® in Österreich

Basispaket Österreich
1.750 Euro zzgl. Mwst.

Medienpaket Österreich
1.700 Euro zzgl. Mwst.

Lebensweltenpaket Österreich
2.700 Euro zzgl. Mwst.

Infopaket Nachhaltigkeit Österreich
1.700 Euro zzgl. Mwst.

Trendreport
800 Euro zzgl. Mwst.

Booklet "Spenden"
600 Euro zzgl. Mwst.

Booklet "Gesellschaftliche Konfliktlinien"
790 Euro zzgl. Mwst.

Klimabesorgnis-Monitor
490 Euro zzgl. Mwst.

Infopaket "Jugend"
1.900 Euro zzgl. Mwst.

Bericht "Junge Menschen in der Arbeitswelt"
3.900 Euro zzgl. Mwst.

Ihre Ansprechpartner*innen
für die Sinus-Milieus® in Österreich