Methodenkombination

Oft ist eine Kombination mehrerer Marktforschungs-Methoden sinnvoll. Qualitativ-quantitative Forschungsdesigns nutzen die Vorteile psychologischer Tiefe und statistischer Sicherheit.
Speziell, wenn über den Forschungsbereich wenige empirische Ergebnisse vorliegen, empfiehlt sich die Vorschaltung einer qualitativen Studie. Eine darauf aufbauende quantitative Studie ermöglicht eine Verallgemeinerung der Ergebnisse.

Es besteht aber auch die Möglichkeit, eine qualitative Untersuchung nach einer quantitativen Studie durchzuführen – etwa um bestimmte Fragestellungen zu vertiefen oder vorliegende Ergebnisse weiter zu explorieren.