Bacon & Bold möchte für einen Kunden analysieren, wer dessen Hauptzielgruppen sind und mit welchen Argumenten sie dazu bewegt werden können, ihr Auto verstärkt in einer Waschanlage zu waschen. Zudem ist zu ermitteln, welche Zielgruppen Potenzial bieten und wie diese idealerweise angesprochen werden. Das Ergebnis soll in die Entwicklung einer Kampagne fließen.
Es wurde eine quantitative Befragung unter Personen durchgeführt, denen ein PKW zur Verfügung steht. Der Fragebogen wurde speziell für die Kampagnenentwicklung ausgearbeitet. So wurde sichergestellt, dass das Konzept kreativ ist UND wirklich bewegt. Die Ergebnisse wurden nach dem Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus analysiert - von Wertehaltungen bis hin zum Wissen über Nachhaltigkeits- und Umweltaspekte bei der Autowäsche.
Bacon & Bold steht für den Kreativprozess neben den Motiven und Treibern aus der Befragung auch tiefgehendes Zielgruppenwissen zur Verfügung, um die vielversprechendsten Segmente in ihrer Gesamtheit zu verstehen. Das Ergebnis der Kreativphase auf Basis dieser Informationen ist eine außergewöhnliche und impactstarke Kampagne passend zur Zielgruppe.
Danke, liebes INTEGRAL-Team! Es war eine wirklich spannende Zusammenarbeit, von der gemeinsamen Erstellung des Fragebogens bis hin zur Analyse der Ergebnisse. Die Insights aus der Studie bringen unseren Kunden langfristig weiter und bilden die Basis für unsere tägliche kreative Arbeit. Sie waren auch Grundlage für die Konzeption einer außergewöhnlichen Kampagne, von der Storytelling-Idee bis hin zu Details wie Farben, Typografie und Wordings auf den Plakaten. Dass unser Kunde von der Umsetzung begeistert ist, bestätigt für uns einmal mehr, wie wichtig datenbasierte Grundlagen für gute kreative Arbeit sind.
