Sinus-Milieus^® in der Microgeographie

Die Sinus-Milieus^® in der Microgeographie ordnen Milieuzugehörigkeiten microgeographisch zu.

Um die Sinus-Milieus^® für Geo-Marketing und räumliche Planung nutzbar zu machen, haben Michael Bauer Research und INTEGRAL gemeinsam die Sinus-Milieus^® in der Microgeographie entwickelt.

Die Sinus-Milieus^® in der Microgeographie verknüpfen das Datensystem von Michael Bauer Research mit dem bewährten Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus^® und machen so Marktforschung und Marktkommunikation lokal anwendbar. Durch die Übertragung der Sinus-Milieus^® auf die microgeographische Ebene können die Milieu-Zielgruppen auf beliebige Flächengliederungen projiziert werden.
Für nahezu alle der über 8.800 Zählsprengel in Österreich wurde die statistische Wahrscheinlichkeit berechnet, mit der die einzelnen Sinus-Milieus^® vorkommen. Die Modellierung erfolgte Ende 2020 auf nicht-personalisierter Datenebene und damit unter Wahrung höchster Datenschutz-Standards. Auch für Deutschland und die Schweiz gibt es die Sinus-Milieus^® in der Microgeographie.

Einsatzbereiche der Sinus-Milieus^® in der Microgeographie:

Strategisches Marketing

• Produktentwicklung, Design
• Markenpositionierung, Portfolio
• Distribution und Vertrieb

Neukundengewinnung

• Zielgruppen-Analysen und Lokalisierung
• Optimierung der Werbewege und Kundenansprache
• Postwurf, Out of Home, Beilagenoptimierung etc.

Standort- / Filialnetzplanung

• Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet
• Category Management, PoS-Marketing

Kommunikationsplanung

• Botschafts- und Layoutgestaltung
• Milieu-spezifische Reichweiten / Affinitäten

Die Sinus-Milieus^® in der Microgeographie sind vielfältig einsetzbar.

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Sandra Cerny