Milieus international

Gegenwärtig existieren 20 nationale Sinus-Milieu^® Modelle für die Schlüsselländer West- und Zentraleuropas sowie Nordamerika und China.

Strategisches Marketing braucht auch länderübergreifende Zielgruppen-Informationen. Hier ist zu beachten, dass bei aller Globalisierung länderspezifische Besonderheiten weiterhin eine große Rolle im Alltag der Menschen spielen (unterschiedliche Geschichte, nationale, regionale und lokale Kulturen, die verschiedenen Sprachen…).

Wir verwenden daher den Glo-cal Approach:
Zunächst werden die nationalen Sinus-Milieus^® bestimmt, dann erst werden gemeinsame Charakteristika dargestellt. So konstruieren wir keine künstlichen "Euro-Typen", sondern zeigen Gemeinsamkeiten auf und beachten dabei das Trennende.

Meta-Milieu Modelle gibt es für Westeuropa und für Zentral-/ Osteuropa.